第四，今天论坛的主题是科创与品牌经济。今天是一个高科技特别发达，特别迅速发展的时代，它的意义又凸现出来了。因为高科技的创新带来了这个时代的不确定性，你不知道明天会发生什么，你不知道明天会有什么样新的技术出来，比如说百度开放了它的无人驾驶技术，一下子这个产业马上翻天覆地的变化了，这就是不确定时代的一个特征。产品的生命周期变短了，技术的生命周期也变短了，媒体信息碎片化，非常分散，各个路径接收信息，所以特别需要品牌价值观来建立品牌强度与持久性的价值。品牌的强度靠什么？靠一致性，始终如一的说法，坚持五年、十年，甚至五十年、一个世纪，这样的话，品牌就强大起来了。所以，我们今天要靠品牌价值观来统领品牌发展的持续性方面，作为顶层设计的一个根本。实际上我们的公司都有自己的理念，类似于价值观一类的东西，但从来没有思考过，你今天说的价值观，消费者感知到的是不是你所说的这些呢？我们发现很多时候是不一致的。今天我提出的品牌价值观，是消费者感知角度体验到的品牌的价值观，它是顾客导向。

过去几年来，我们做了很多研究，我们一项研究是1995年到2016年，我们检索了世界上六个著名刊物上所有中国企业的广告，包括像美国的《经济学人》、《福布斯》等这些杂志，去除了重复的，一共有160个中国的企业在全球性的杂志上做了广告。这些是非常伟大的中国走向全球的企业，他们是怎么告诉全球消费者的呢？我们是谁，我们做什么，我们为你提供什么？我们发现，都没有进入到在我们看来是品牌打造的阶段。

比如说华为，华为2014年在美国的《经济学人》上做的广告，基本上都是功能性的卖点，介绍我的产品是什么，好在什么地方，强大在什么地方，这就是我们的品牌在全球市场上展示的东西。包括我们的银行、航空公司，包括万达地产，它的房产广告，也就是一个非常简单的标题，没有进入到品牌打造层面的考虑，更不要说品牌价值观。这是我们研究得到的一个基本的结论。

基于这样的背景，我们做了大量的研究，包括我们从世博会开始，我们研究“中国”如果作为一个品牌来看的话，在老外的眼中，“中国”具有什么样的价值观？所谓国家品牌具有一个什么样的价值观，然后我们再研究企业的品牌有什么样的价值观？我发现这两者之间是有联系的，老外自然而然地把国家的价值观联想到你企业的品牌价值观。反过来，我们的企业品牌强大了，能够在全球市场形成一个伟大的群体，那我们国家品牌的实力也强大了，这是从商业路径的角度来提升国家品牌的地位和声誉。关于品牌价值观具体的一些做法，在今年7月份我即将出的新书《品牌的逻辑》第三章有专门介绍，大家可以关注。