你会发现最重要的还是中国的传统文化价值观，比较重要的方面是友好的，中国是礼仪之邦，传统的、和谐的、互惠的。但你又发现来自西方的一些价值，也占有相当大的比重，比如说变革的、有进取心的，充满变化的，创造性等等，这些是来源于西方的，老外也会联想到，这就是全球化的时代，中国本身的价值观和西方代表的价值观会融合在一起，这就是今天“中国”作为国家品牌在世界上得到的一个看法。
我们还研究了不同国家消费者的看法。我们2010年国庆节在世博会现场做的时候，有16个发达国家的消费者填的问卷，后来还做了喀麦隆，这些维度上的联想有差异。
比如说，喀麦隆的消费者看中国的话，绿色部分“自我导向”较突出，自我导向是“乐意改变”这个高阶维度中的一个维度，因为相对喀麦隆来讲的话，中国比较发达现代，所以这一块的联想比较多。中国本国人的话，绿色部分不是很多，很小一点点，中国本国消费者认为中国是还是传统主义。不同的国家对“中国”的认识是不一样的，这意味着标准化和当地适应性之间的一个关系处理，这对矛盾怎么解决？因为从打造品牌强度的角度来讲，一定要标准化，但每个国家的需求不一样的，所以一定要适应当地的需求来改变。
我们也研究了中国的企业品牌，把它分成两类，一类是国际化的品牌，想要走出过国门的一些品牌，我们看广告当中的介绍，比如说它在海外的销售份额占多少，把它划到国际化的品牌，还有一类完全在本地销售的非国际化品牌。这两类品牌的话，他们在价值观的传递上是有差异的，越是国际化的品牌，它西方文化价值观的成分被消费者感知到更多一点；越是非国际化的品牌，它的保守价值观比例就高。全球化的品牌，比如说享乐主义，国际化品牌里面就高，非国际化的品牌比例就小。因此，如果你要走向全球的话，一定要考虑怎么使用好西方的价值观，赋予到品牌当中，并且很好地跟中国本身的价值观融合在一起，这非常重要的。
