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秦朔:21世纪的品牌新视野及其挑战
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2018-05-18 | 2496 次浏览 | 分享到:

著名人文财经观察家,中国商业文明研究中心联席主任秦朔先生在第四届中国品牌经济(上海)论坛上分享了题目为“21世纪的品牌新视野及其挑战”的主题演讲,他表示中国经济在未来必须从一个制造加工的大国转变成一个品牌大国,品牌强国。品牌将毋庸置疑地代表中国未来更加强劲的经济实力。同时,他强调以人为本,按照日益凸显的全球化、网络化以及新世代人群的要求来进行品牌建设。以下是其论坛演讲实录:

 

很高兴在“中国品牌日”跟大家分享一些我对品牌的看法。我在中山大学管理学院读在职博士时的专业是中国市场与消费者行为,有很多时间要研究品牌问题,也从中山大学中国市场营销研究中心获得了很多收获,今天也是把我们的想法跟大家分析。


今天是在一个什么样的背景下谈品牌?

在中美贸易争端背景下,很多人在谈品牌。中国在500多个工业品类里有220个已经是全世界最大的生产国。今年中国的社会商品零售总额(美国叫retail and food service)所代表的物品的市场已经是全球最大。但在中美贸易争端中,我们发现贸易项下的顺差并不代表最终经济和资本收益。为什么呢?因为在全球价值链分工里,我们现在还有很多是加工贸易,获得的经济增加值并不高。大家深刻意识到中国经济未来必须从制造加工的大国走向品牌的大国和强国,这是一个很大的背景。

 

另外,无论是看麦肯锡过去的7S模型,还是从软实力角度,都表明经济竞争中,包括战略、人力资本、品牌等等越来越重要,有一批导向力、吸引力、效仿力强的品牌,才能在市场上有更大溢价能力和话语权。

 

同时在最近这些年里,我们也会发现,中国80后、90后、00后的消费者对于新的文化时尚追捧非常强烈,中国开始进入“经济转而生产那种由文化所展示的生活方式”的新经济、新消费、新制造,品牌成为经济竞争的制高点。

 

我们来简单看一下中国品牌方面跟国外的差距。2017年Interbrand评选的世纪100个最有价值品牌里,中国只有联想和华为两个品牌。中国经济总量已经占全球经济总量15%左右,相当于美国的三分之二。但从品牌意义上,差距很远。另一个评选是BrandZ的全球100最有价值品牌评选,中国有14个品牌上榜。为什么Interbrand我们的品牌这么少?因为它有一个前提条件,一个品牌必须在母国之外的营业收入要超过30%。中国有很多高收入公司,包括我们的工农中建,中国人寿,国家电网,也包括BAT,还有贵州茅台等等,但他们收入基本上基于中国市场。在BrandZ榜单里2017年中国一个重大突破,腾讯全球品牌进入前十名,排在第八位。如果跟美国相比的话,美国在500强里面有132家公司,中国有115家,从规模意义上我们很快会赶上。但在品牌上,美国还是半壁河山。所以品牌是中国未来标志着整个国家的经济真正强大、伟大起来的最重要标志。