打造品牌，向“百年老店”迈进

复旦大学经济学院教授、复旦大学企业研究所所长 张晖明

为什么要打造品牌？原因在于，品牌具有区分商家、区分商品和区分消费者的三大功能。一旦形成了品牌，那么这个品牌就将赋予企业定价能力。这种定价能力是通过时间积累而获得的，是有着企业的品质和可持续发展能力所保证的。

企业重视品牌的打造，实际上意味着企业进入了一个新的发展阶段，意味着企业开始追寻长期的可持续发展。在这个阶段中，企业需要深度挖掘可调度的资源，需要先有一个好的名字，即品牌名需要有后续可追加的文化含量；再有一个好的商标，帮助企业实现更大范围的传播推广；最后，需要有严格的质量管控，并积极拓展营销渠道，修炼广告机巧。重视品牌，归根结底，是全社会转型升级，从追求增长数量转变到追求发展质量最具体的体现。

做出好产品，更要做出品牌内容

上海财经大学教授 王新新

品牌创新，需要考虑到时代条件。目前，我们的社会已经步入后工业社会，后工业社会中的品牌，不仅是用以区别产品和服务的，而且品牌自身也承载了内容。产品实际上只是品牌的一个依托，虽然产品不好一定做不出品牌，但产品好了，却还要做出品牌本身的内容，才能够打响一个品牌。

品牌的内容是什么？其实就是品牌所包含的知识和信息，也就是品牌文化。打造品牌，需要多从消费者的角度考量问题，把握消费者脑海中对于品牌的态度。这种态度可能并不涉及产品本身，而是源于围绕产品的服务、情境等细节，所以品牌的打造是一个综合性工程，需要形成消费者对于品牌的良好知识，不能局限在打造产品本身。一个成功的品牌，需要让消费者理解，并让消费者觉得能“为我所用”。

品牌的打造，需要长时间的专业和专注

上海天地软件园总经理 宋峥

天地软件园是为园区入驻企业提供服务的企业，经过了十几年的沉淀，近几年也开始打造自己的品牌。一个好的品牌对于园区管理企业而言，不单纯是附加值的增加，更重要的是对于园区内的企业也有一定的增益，能够提升园区的吸引力，提高园区产品和服务的竞争力。

品牌的确需要一个好的名字和亮眼的标识，但只浮于其表是不可取的，一定要依靠企业自身的持续投入和不断维护，才能将品牌支撑起来。正因如此，做好一个品牌，需要长时间专业、专注的打磨，不断积累，不断为品牌注入能量。所以，天地软件园也将沉下心来，踏踏实实将自身的品牌打造得越来越好。