构建国内品牌文化建设最佳服务平台

成为中国品牌文化研究、咨询、培训行业的领军者

圆桌讨论(二)丨双循环背景下的品牌创新
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2020-11-22 | 3942 次浏览 | 分享到:


马骏认为,"双循环"对立丰公司及内需为主的公司而言,机会远大于危机。现在已经进入了一个新的时代,究竟现在消费群体什么场景下消费?消费的频率到底是多少?和谁在消费?这些情况定位清楚,产品也就切中了显性需求。如果把消费者的隐性需求抓住的话,就能创造一个新的分类,甚至开创一个全新的商品。对于大多数中小企业,一定要找好自己的特长,可能产品在分类当中具有长板的,要把这个长板做好,独特性做好,依然会有市场的一席之地。在产品分类中没有头部品牌产生的前提下,现在抓好渠道,把产品定位好,兴许发展成为这个分类当中的头部企业。


马骏最后表示,不管大企业还是小企业,社会责任感对国家的贡献度是不分大小的,都做得好的话,对于民族品牌的复兴和中国的崛起,都会是非常大的助力。


胡俊杰  
豫园股份总裁助理

豫园股份总裁助理胡俊杰介绍,在上海,乃至在全国,大家讲到"豫园"都是知道的。豫园今年已经是上市第三十年了,是唯一一个没有改过名字的"老八股"。从2018年重组之后,整个豫园业务有了很大的变化,现在已经是在全国、全球有珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、美容美妆、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群的家庭快乐消费产业集团。


胡俊杰表示,讲到"双循环",这几年一直做得比较多的,也是取得了一定的布局和效果。在我们的控股股东复星的赋能下,豫园这几年的全球化也是做得比较好。"双循环"首先是提升我们原有产品的国内需求。豫园下面其实有17个中华老字号,这是作为一个企业,特别是民营企业是非常难得的。民营企业把老字号做好还是在机制上。今年老字号博览会上,豫园的展台做了很多的创新,核心还是要做到年轻化,把豫园的文化让年轻人理解接受。童涵春堂是拥有230多年历史的老字号品牌,跟上海中医药大学进行合作,推出了很多健康养生的产品。今年童涵春堂在口罩方面也做了很多创新,做了爆珠口罩,这次进博会官方媒体的口罩就是童涵春堂提供的白玉兰香型的口罩。老庙黄金也是一个非常著名的老字号,携手著名珠宝设计师万宝宝、香港的麦玲玲女士合作进行产品创新。


胡俊杰说道,2020年进博会上,豫园有五个国际品牌作为进口产品展出。其中海鸥表跟复星的地中海俱乐部做了一个联名款的手表。只有把国内的老字号品牌和国外的资源进行协同,把"双循环"打通,这才是更好的助力消费升级。通过把国内的文化和国际的"走出去"结合起来,"双循环"是未来一个可以探索的方式。